17 сент€бр€ 2019
ј–’»¬
ќтказ от рекламы лекарств может нанести существенный ущерб как фарме, так и —ћ»
ќтказ от рекламы лекарств может нанести существенный ущерб как фарме, так и —ћ»
¬ероника —кворцова | Russian Look
28 ма€ 2013



ћинистр здравоохранени€ ¬ероника —кворцова предложила запретить рекламу лекарств. Ёто лишит издательские дома, радиостанции и телеканалы больших денег, отмечает " оммерсантъ".   примеру, в 2012 году фармкомпании вложили в продвижение продукции в —ћ» примерно 21 миллиард рублей.

¬ данный момент законодательство разрешает продвижение безрецептурных препаратов во всех —ћ». ѕритом, есть отдельные требовани€ к рекламе Ѕјƒ (реклама не должна создавать впечатление, что средство €вл€етс€ лекарством).

“еперь ћинздрав считает: необходимо упор€дочить сферу рекламировани€ лекарственных средств, дабы защитить пациентов. ¬ свою очередь, ‘ј— не поддерживает тотальный запрет рекламы лекарств. ѕо словам замруководител€ ведомства јндре€  ашеварова, человек должен иметь хот€ бы минимум информации о продаваемой продукции.

¬еро€тно, инициатива ћинздрава €вл€етс€ попыткой прекратить практику самолечени€ в –оссии. "Ќо реклама не €вл€етс€ определ€ющим фактором при выборе лекарства потребителем. Ѕольшее значение тут имеют рекомендации провизора или знакомых. «апрет рекламы может быть на руку аптечным сет€м, так как в этом случае производители лекарств переориентируют на них свои маркетинговые бюджеты", - констатирует заместитель гендиректора Stada CIS »ван √лушков.

ѕодобные изменени€ могут привести к увеличению цен на 20-25%, ведь именно фармкомпании - ключева€ категори€ рекламодателей (их вложени€ дают 11,5% всех рекламных доходов издателей, 15% - доходов радио, более 11% доходов телеканалов). ј вот »нтернет до сих пор слабо охвачен данного рода рекламой (1%). ƒол€ уличной рекламы составл€ет всего 0,1%.

¬ целом бюджеты на акции в местах продаж, выкладку в аптеках и прочее компании потратили 8-12 миллиардов рублей. ≈сли говорить о продвижении рецептурных препаратов, то на них выделили 456 миллиона рублей. ѕрезидент группы "ѕротек" ¬адим ћуз€ев полагает: сильный удар может нанести также внедрение лекарственного страховани€. “огда пациенты переключатс€ на бесплатные, выписанные врачом препараты, а не на те, что рекламируют.
facebook
">
LJ
-->
Loading...

MedDaily Ц Ђћедƒэйлиї новости медицины // ѕроект объединенной редакции NEWSru.com

¬торник, 17 сент€бр€ 2019 г. // ѕоследн€€ новость 13:52

¬се права на материалы и новости, опубликованные на сайте Ђћедƒэйлиї, охран€ютс€ в соответствии с законодательством –‘. ƒопускаетс€ цитирование без согласовани€ с редакцией не более 50% от объема оригинального материала, с об€зательной пр€мой гиперссылкой на страницу, с которой материал заимствован. √иперссылка должна размещатьс€ непосредственно в тексте, воспроизвод€щем оригинальный материал Ђћедƒэйлиї, до или после цитируемого блока.

Pазмещение рекламы на сайте MedDaily.ru

ќбратна€ св€зь  ѕодписка на новости (RSS)

© 2010-2019 MedDaily